Adolf Loos (Brno 1870 - Kalksburg, Viena, 1933), fue arquitecto y representante válido de una renovación de la arquitectura que incluía la renuncia a cualquier formalismo superfluo. En marcado contraste con el eclecticismo vienés y sobre todo con la Secesión, su arquitectura carecía de superestructuras ornamentales y la forma debía responder de la forma más directa posible a las expectativas y necesidades del ser humano. En sus escritos ilustró su aversión a cualquier tipo de ornamento y su teoría en la que se privilegia la utilidad de producir objetos con una forma simple y funcional.

Loos es considerado uno de los fundadores del racionalismo europeo y, en general, del gusto arquitectónico moderno.